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綠力逍遙游年度促銷整合推廣
作者：創(chuàng)一 時(shí)間：2008-11-1 字體：[大] [中] [小]
以旅游概念創(chuàng)意新活動(dòng)主題
促銷活動(dòng)在整個(gè)產(chǎn)品銷售的整個(gè)過程中起著臨門一腳的作用，促銷活動(dòng)采取的方式和促銷時(shí)機(jī)的把握非常重要。
市場(chǎng)上各種各樣的促銷方式層出不窮，降價(jià)、贈(zèng)品、贈(zèng)飲、抽獎(jiǎng)都是常見的方式，同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)在常見方式上將各種資源重新組合，進(jìn)行創(chuàng)新，效果會(huì)成倍增長(zhǎng)。
1+1+1〉3-------整合推廣促銷：綠力品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上多年拼搏，促銷方式合手法都趨于過于平�；奶攸c(diǎn)，在促銷的實(shí)用和效應(yīng)上越來越局限，創(chuàng)一通過整合廠家的廣告資源合和終端資源來發(fā)揮作用，將飲料和網(wǎng)吧相結(jié)合，形成很好的促銷資源，另外通過整合網(wǎng)絡(luò)推廣，包括門戶網(wǎng)站的廣告投放，網(wǎng)吧的廣告布置，海報(bào)，現(xiàn)場(chǎng)促銷等等，還有相關(guān)的活動(dòng)網(wǎng)站的推廣，事實(shí)證明，將廣告、渠道、促銷資源整合起來的話，促銷效果更加明顯，也開辟了低降價(jià)空間下的促銷創(chuàng)新空間，整合推廣促銷必將成為現(xiàn)今合未來飲料促銷的主流形式。
促銷娛樂化-------綠力品牌在廣告上始終與健康，時(shí)尚，流行聯(lián)系在一起，“綠力逍遙游”將飲料和旅游聯(lián)系在一起，使得喝飲料成為一個(gè)流行快樂的體驗(yàn)，以“開蓋有獎(jiǎng)”做為活動(dòng)形式，使得活動(dòng)本身易于參與，對(duì)零售終端產(chǎn)生直接刺激，提高購(gòu)買頻次，拉升銷量；
促銷熱點(diǎn)化--------借勢(shì)消費(fèi)者關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，進(jìn)行相關(guān)的借力促銷，使得品牌與熱點(diǎn)高度相關(guān)，使促銷成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，企業(yè)不單提升了影響力，還得到了消費(fèi)者的大力支持。06年正值得張藝謀“印象麗江”，電視劇“一米陽(yáng)光”等收到社會(huì)熱切關(guān)注，借此契機(jī)，綠力推出“開蓋贏大獎(jiǎng)，邀您游麗江”活動(dòng)。
整個(gè)活動(dòng)推廣期六個(gè)月，正式啟動(dòng)“綠力逍遙游”活動(dòng)后，一方面借助網(wǎng)絡(luò)媒體，通過活動(dòng)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)廣告等形式，進(jìn)行整合傳播與推廣，強(qiáng)化青少年群體對(duì)本次活動(dòng)的認(rèn)知；另一方面，通過各地零售店頭的活動(dòng)氛圍營(yíng)造，形成線上線下的統(tǒng)一聲勢(shì)，提高青少年群體對(duì)活動(dòng)的參與熱情，促進(jìn)綠力系列在活動(dòng)期間的終端銷售。
活動(dòng)推廣期間，通過持續(xù)精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)頁(yè)廣告，不斷強(qiáng)化、刺激消費(fèi)者關(guān)注活動(dòng)，增加活動(dòng)影響力。
活動(dòng)高潮期間，通過公布部分已中獎(jiǎng)?wù)呙麊问够顒?dòng)到達(dá)高潮，運(yùn)用線上線下的軟性宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)的認(rèn)知度 活動(dòng)炒作期間通過網(wǎng)絡(luò)，熱炒中獎(jiǎng)?wù)邥秤嘻惤碾y忘經(jīng)歷、中得豪獎(jiǎng)的心情故事等，再次強(qiáng)化綠力品牌形象。
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